[인사이트코리아=이창수 전문위원] 많은 회사들이 매출과 이익이 줄고 회사의 상황이 어려워지면 이에 대한 타개책으로 신규 제품, 신규 사업을 추진한다. 이에 따라 생산하는 제품의 수가 늘게 되고 매출액은 증가하지만 연구개발비, 제조비용, 재고유지비용, 마케팅비용 등이 상승해 수익성을 확보하고 이익 창출에 기여하지 못하는 경우가 많다. 그렇다면 신제품 개발과 신사업 추진을 어떻게 해야 할까? 현재 우리는 1등 제품만이 살아남는 승자독식의 사회에 살고 있다. 전세계는 물리적으로 1일 생활권 안에서 살고 있고 정보통신기술의 발달로 사이버세

[인사이트코리아=문기환 전문위원 겸 새턴PR컨설팅 대표] 지난 3년여 동안 우리나라는 물론 전 세계 언론의 단골 뉴스였던 코로나19가 지난 8월말로 독감 수준인 4급 감염병으로 하향 조정됐다. 이제 국내 언론은 관심의 방향을 바꿔 지난 8월 25일 전격적으로 단행된 일본 후쿠시마 오염수 방류 이슈를 연일 크게 다루고 있다. 그리고 또 하나, 7월 중순 서울 강남에서 일어난 한 사건도 역 시 두 달이 넘도록 언론의 주요 취재 대상이 되고 있다. 바로 20대 초반의 초등학교 여교사가 스스로 목숨을 버린 비극적인 사건이다. 이를 두고 교

[인사이트코리아=문기환 전문위원 겸 새턴PR컨설팅 대표] 얼마 전의 일이다. 둘째 아이가 가족 단체 카톡방에 긴급 공지문을 띄웠다. “소위 리뷰 알바 할 사람 구한다고 하는 광고인데 신종 사기수법이라며, 이런 메시지 핸드폰에 뜨면 위험하니 즉시 삭제하고 차단하라”는 내용이었다.놀람 반 호기심 반에 광고내용을 자세히 읽어봤다. 남녀노소, 학력, 경력 불문하고 월 200만~300만원 벌 수 있는 아르바이트 할 사람을 모집한다는 것이다. “일은 아주 간단해서 쇼핑몰 사이트에서 리뷰를 쓰는 일”이라 한다.“신청자가 많아서 전화통화는 안되고

[인사이트코리아=이원섭 기자] 글쓴이는 매월 업무 겸 휴식 겸 지방 유명 관광지를 두 세 차례 다니고 있다. 지난번 다녀온 영월 운탄고도(運炭高道)는 일에서도, 쉼에서도 여간 만족스럽지 않았고 그 시절 TV에서 보았던 탄광사고 뉴스도 떠올랐다.운탄고도는 우리나라 산업사에 아픔을 고스란히 간직한 바로 그런 시절에 만들어진 길이었다. 광부들이 탄광에서 온몸으로 캔 석탄을 도시의 역까지 실어 날라야 하는데 강원도 험한, 제대로 된 길도 없는 험지에 오로지 석탄을 실어 나르기 위해 만든 고난의 길이다. 만항재에서 함백역까지 평균 해발고도

예전에는 주변에서 이런 일들이 흔했다. 어느 사안을 두고 누구 말이 옳은지 논쟁이 벌어졌을 때 한 쪽에서 신문이나 방송에서 본 적이 있다고 말하면 게임이 싱겁게 끝나곤 했다. 그 만큼 그 때만 해도 언론 뉴스에 대한 신뢰가 거의 전폭적이었다. 가짜 뉴스와 사이비 언론이 난무하고 있는 요즘은 상상조차 하기 힘든 일이다. 최근 맛 있기로 유명한 성주 참외가 ‘전자파 참외’라는 오명을 완전히 벗게 되었다는 뉴스가 있었다. 정부가 경북 성주군 고고도미사일방어(THAAD·사드) 기지에서 발생하는 전자파가 극히 미미하다고 발표하면서 나온 보도

[인사이트코리아=이원섭 기자] 요즘은 어디를 가도 유튜버들을 쉽게 만날 수 있다. 남녀노소를 가리지도 않으며 아침부터 저녁까지 시간도 불문이다. 바야흐로 유튜버 전성시대라고 할 수 있다. 유명인들은 기존의 팬들을 기반으로 쉽게 구독자를 확 보할 수 있어 유튜버로 진출하고 있으며 정치인, 예술인 등 이름이 알려진 사람들도 마찬가지다. 일반인 유튜버 들도 많은데 예능, 의학, 요리, 음식, 키즈, 먹방, 기술 등 자신의 재능을 살려 그 분야도 다양하다.주부들은 소위 ‘유선생(유튜브)’을 모시고 요리, 청소, 살 림지혜 등을 코칭 받는다

[인사이트코리아=문기환 전문위원 겸 새턴PR컨설팅 대표] 지난달 계절의 여왕 5월, 때를 맞춘 듯 3년여 만에 코로나 통제가 완전히 해제되었다. 마스크를 벗은 사람들이 일제히 거리에 쏟아져 나와 극장가, 쇼핑몰, 놀이공원, 공항 터미널, 기차역 등 말 그대로 인산인해를 이뤘다. 이 와중에 한 겨울을 맞은 듯 얼어붙은 곳이 있다. 바로 여의도 정치 마당이다. 여야간의 대립은 늘 그래왔지만 이번에는 양상이 사뭇 다르다. 불과 1년도 채 남지 않은 22대 국회의원 선거를 앞두고 어느 진영이 더 유리한지, 아니 더 불리한지 그야말로 난형난

[인사이트코리아=이원섭 기자] 전 세계적으로 인공지능(AI), 챗GPT 열풍이 점점 더 강력해지고 있다. 지난 3월호에 이어 이번 5월호에 챗GPT 관련 글을 또 다시 쓰는 이유도 강력한 열풍과 함께 관련업계의 심상치 않은 지각변동이 예상되기 때문이다.지난 4월 국내에서는 챗GPT 관련 두 가지 의미심장한 이슈가 있었다. 첫 번째는 검색업계의 선두 자리를 넘보고 있는 마이크로소프트 검색엔진 ‘빙(Bing)’의 브래드 스미스(Brad Smith) 부회장 겸 총괄사장의 방한이고 두 번째는 삼성전자가 갤럭시 스마트폰 등에 탑재해 사용해

[인사이트코리아=문기환 전문위원 겸 새턴PR컨설팅 대표] 2023년 5월 현재 대한민국이 직면한 가장 큰 문 제는 무엇인가. 외교, 안보 등 한반도를 둘러싼 대외 관계의 불안정성과 불확실성, 여전히 시끄러운 대립구도의 거대 양당 체제의 폐해도 그렇지만 그보다 시급한 것이 민생의 안정이라고 볼 수 있다. 이는 각종 소비자 물가 급상승이라는 단기적인 것도 있지만 갈수록 심화되고 있는 소득 불균형, 빈부의 격차 등 구조적인 것도 있다.최근 서울을 비롯한 수도권 소재 대형 종합병원 몇 곳을 간 적이 있었다. 갈 때마다 느끼는 점이지만 그

[인사이트코리아=문기환 전문위원 겸 새턴PR컨설팅 대표] 지난 3년 동안 전 세계를 암울하게 만들었던 코로나 팬데믹. 2023년 4월 현재, 드디어 우리나라도 마스크 없는 일상으로 돌아왔다. 이제 해외여행도 자유로워져 비행기는 물론 크루즈 여행도 예약이 만원이라 한다. 그러나 3년간의 습관이 무서운지 아직도 버스나 지하철 그리고 길 거리에서 마스크 쓴 사람들을 종종 본다. 봄기운이 한창인 야외에 나가서 마스크를 벗고 모처럼 신선한 공기 좀 마시게 되나 싶다 했다.그런데 돌연 반전이 일어났다. 서풍을 타고 황사가 불어오기 시작한 것이

[인사이트코리아=이원섭 기자] ERP(전사적 자원관리, Enterprise Resource Planning)가 기업경영에 없어서는 안될 핵심 솔루션이 된 것처럼 CDP(고객데이터 플랫폼, Customer Data Platform)가 기업의 마컴(마케팅 커뮤니케이션)의 핵심 솔루션으로 떠오르고 있다.ERP가 재무, 제조, 소매유통, 공급망, 인사 관리, 기업의 운영 전반적인 비즈니스 프로세스를 자동화하고 관리 통제하는 시스템이라면 CDP는 대고객 관련 모든 채널(온라인, 오프라인, 운영, IoT 등)로부터 데이터를 수집해 고객에 대한

디지털 세상은 정말 숨가쁘게 돌아간다. 너무 급속하게 변해 그 속도를 따라가기에도 벅차다. 빅데이터, 메타버스를 익히기도 전에 ‘챗GPT’라는 괴물이 나타나 요즘 어디를 가도 핫이슈다. 챗GPT(Generative Pretrained Transformer)가 무엇이길래 무료 공개 두 달만에 전세계 월간사용자수(MAU, Monthly Active Users) 1억명을 돌파했다. 틱톡이 2년, 페이스북이 3년 이상 걸린 1억 사용자 기록을 엄청나게 추월한 것이다.MS의 빌 게이츠는 인공지능(AI) 발전이 지금 디지털 세상에서 가장 중

[인사이트코리아=문기환 전문위원 겸 새턴PR컨설팅 대표] 2016년 3월, 서울의 한 호텔에서 세간의 이목이 집중된 세기의 대결이 벌어졌다. 인간과 기계가 일대일로 벌인 두뇌 게임이다. 다름 아닌 세계적인 프로바둑기사 이세돌 9단과 구글이 개발한 인공지능(AI) 알파고와의 한판 대결이었다. 이세돌이 압승하리라는 전문가들의 예측을 뒤엎고 결과는 알파고의 4대1 승리로 끝났다.1997년, IBM에서 만든 AI인 딥블루가 체스 세계챔피언을 꺾은 지 약 20년 만의 일이었다. 당시만 해도 컴퓨터가 아무리 발달한다 해도 수가 무궁무진한 바둑

올 들어 KB국민카드는 인공지능 마케팅 시스템(AI Marketing System·AIMS)을 구축하고 본격 가동에 들어갔다고 발표했다. AIMS는 고객 맞춤형 마케팅 콘텐츠를 실시간으로 제공하고 몇 번의 클릭만으로 간편하게 인공지능 모델 결과에 기반한 마케팅이 가능해 AI가 마케팅 담당자의 반복 수행 업무를 대체하게 된다.에서 보듯이 AIMS는 세 요소로 구성돼 마케터 개인 경험 중심의 마케팅에서 벗어나 융합된 인공지능 정보에 기반한 최적 고객 타깃팅, 맞춤 오퍼 제공, 접촉 시점 개인화 등 마케팅 요소별 개인화가 가

[인사이트코리아=문기환 전문위원 겸 새턴PR컨설팅 대표] 3권 분립이 기본 원칙인 자유민주주의 국가에서 권력은 입법부, 사법부, 행정부를 지칭 한다. 그리고 헌법 조항에는 없지만 흔히들 4번째의 권력은 언론이라고 한다. 그만큼 언론의 책임과 중요성을 강조한 말일 것이다. 세계 전역의 언론 자유를 지키고 언론인들의 인권을 보호할 목적으로 1985년에 설립된 국제단체가 있다. 바로 ‘국경 없는 기자회(RSF·Reporters Sans Frontieres)’다. 프랑스 파리에 본부를 두고 있는 이 단체에서 지난해 말 발표한 자료는 가히

[인사이트코리아=이원섭 기자] 2023년 계묘년(癸卯年)토끼해가 시작됐다. 토끼는 예로부터 영민함의 상징으로 널리 알려져 있는데 그 중에서도 2023년은 흑토끼의 해로 검은색은 인간의 지 혜를 관장한다고 한다. 하지만 많은 경제 전문가들은 2023년이 지혜를 다 짜내도 상당히 힘든 해가 될 것으로 전망하고 있다. 매년 연말이 되면 산업분야별로 후년 의 전망을 내 놓는데 계묘년 흑토끼의 해는 보수적이고 통제적인 방향으로 움직일 것이라고 한다.언론(연합) 보도에 따르면 기획재정부는 2023년 우리나라의 경제 전망을 전반적으로 부정적 수

얼마 전 MZ세대가 광고·홍보(PR)·마케팅업계를 외면한다는 언론 보도를 접하고 평생 이 분야의 일로 연명한 글쓴이는 마음이 무척 아팠다. 그러면서 지나간 수십 년의 일들이 주마등처럼 스쳐갔다.최근 매일경제 기사 (2022.11.9.)에서 광고·홍보·마케팅 분야는 지원만 하면 바로 합격되는 수준까지 추락해 비인기, 기피 분야가 됐다는 것이다. 취업포털 인크루트가 2018~2022년 분야별 채용공고와 입사지원 건수를 분석한 보도자료에 따르면 올해 들어 광고·홍보·마케팅 분야 경쟁

[인사이트코리아=문기환 전문위원 겸 새턴PR컨설팅 대표] 코로나 바이러스가 지구촌에 퍼지기 시작한 지 벌써 만 3년이 됐다. 러시아의 우크라이나 침략 전쟁도 10개월이 지났다. 둘 다 막바지에 다다른 것 같지만 언제 종식이 될지는 아직 미지수다. 국내 상황도 혼란스럽다. 20대 대통령 선거 이후 9개월이 지났지만 정치, 경제가 정상화되려는 기미가 좀체 보이지 않고 있으니 말이다.이 와중에 혼자 신나 보이는 무리가 있다. 바로 북한의 김정은 정권이다. 올해 들어 단거리, 중거리 미사일을 이곳 저곳으로 마구 쏘아 대더니, 급기야 최근에

[인사이트코리아=문기환 전문위원 겸 새턴PR컨설팅 대표] 세상을 살다 보면 누구에게나 불시에 작거나 큰 위기 상황이 오게 된다. 개인과 가정에도 그렇고 국가나 대기업일 수도 있다. 그러나 사전 대비 여부나 사후에 대 처하는 방법에 따라 결과는 큰 차이가 있다. 위기가 걷잡을 수 없이 커져 큰 재앙이 되기도 하지만 혹은 반전되어 더 좋은 기회가 되기도 한다. 문제는 위기에 대한 사전 및 사후 관리 여부에 있다.최근 우리 사회에 일어난 일련의 사건 사고를 봐도 그렇다. 데이터센터 화재로 먹통이 된 한 모바일 기업 사태는 몇 일 동안 막

글쓴이가 기업 홍보실에 근무할 때 중요 임무 중 하나가 PI였다. PI는 President Identity의 약자로 우리말로 풀자면 ‘최고경영자의 이미지’라고 이해하면 된다. 기업에서 PI는 CI(Corporate Identity·기업 이미지)와 함께 기업 가치를 평가하는 매우 중요한 요소이기도 하다.당시 PI의 대표 모범 사례가 컴퓨터 바이러스 백신 V3를 개발한 안연구소의 안철수 대표였다. 그는 당시 글로벌 기업으로부터 엄청난 비용으로 회사를 넘길 것을 제안 받았는데 이를 거절하고 국내 기업으로 남아 애국심 마케팅의 정체성(id