[인사이트코리아=노철중 기자] 오리온은 젤리 통합 브랜드 ‘오리온젤리’(ORION Jelly)를 론칭한다고 16일 밝혔다.

마이구미·왕꿈틀이·젤리데이 등 차별화된 제품을 출시해 지난해 연매출 500억원을 넘어섰고, 이번 통합 브랜드 론칭으로 국내 젤리시장 리더십을 더욱 공고히 한다는 계획이다.

통합 브랜드명 오리온젤리는 직관적인 브랜딩을 통해 젤리명가 오리온의 자신감을 담았다. 기존 마이구미·왕꿈틀이·젤리데이·아이셔젤리·송이젤리 등에 순차적으로 적용하고 앞으로 출시되는 신제품은 오리온젤리 통합 브랜드로 선보인다. 패키지도 기존 제품 콘셉트는 살리되 통일감을 주는 새로운 디자인을 적용한다. 특히 스탠드형 파우치 형태였던 젤리데이는 일반 패키지로 변경한다.

오리온 관계자는 “오리온젤리 통합 브랜딩을 통해 젤리 카테고리를 연매출 1000억원 이상의 메가브랜드로 키운다는 전략”이라며 “30여년 간 축적한 젤리 개발 기술 노하우를 적극 활용해 차별화된 신제품을 지속적으로 선보이며 젤리시장을 선도해 나갈 것”이라고 말했다.

cjroh@insightkorea.co.kr