[인사이트코리아=이시아 기자] 유한킴벌리 화이트는 ‘흡수는 자신감’ 캠페인이 2023 대한민국 디지털 광고 대상 은상을 수상했다고 15일 밝혔다.

회사 측은 월경 기간에도 당당하게 일상을 즐기고자 하는 Z세대 여성들을 응원한다는 메시지를 전하기 위해 해당 캠페인 영상을 기획했다. 화이트 제품의 강점인 강력한 흡수력이 뒷받침돼 자신감 있는 일상을 지지한다는 의미를 담았다.
 
다양한 액티비티, 자기계발 등 활동적인 관심사가 많은 Z세대를 겨냥한 만큼 주저하게 되는 ‘운동’을 매개로, 화이트와 함께라면 언제든 자신감 있게 움직여도 좋다는 메시지를 전달했다.
 
특히 이번 캠페인은 진정성 있는 커뮤니케이션을 통해 Z세대의 공감대 및 유대감을 극대화하고자 했다. 공감대를 형성할 수 있도록 연예인 혹은 인플루언서가 아닌 또래 농구 선수들의 활기차면서도 자연스러운 모습을 전면에 내세웠다.
 
화이트 관계자는 “활동성이 높은 10대 여성의 자신감 있는 일상을 지지하기 위해 기획한 캠페인이 기대 이상의 공감을 받고 수상까지 하게 돼 더욱 뜻깊다”며 “여성의 건강한 삶에 기여하기 위한 제품 혁신과 소비자 커뮤니케이션을 지속해 가겠다”고 말했다.