[인사이트코리아=도다솔 기자] 한화건설이 주거 브랜드 '꿈에그린'과 작별하고 새 주거 브랜드를 선보인다.

한화건설(대표이사 최광호)은 31일 새로운 주거 브랜드 FORENA(포레나)의 개발을 완료하고 8월 1일부터 전면 적용한다고 밝혔다.

스웨덴어로 ‘연결’을 의미하는 포레나는 사람과 공간의 연결을 통해 새로운 주거문화를 만들겠다는 한화건설의 의지를 담고 있다. 브랜드 슬로건은 ‘특별한 일상의 시작’으로, 포레나를 통해 경험하는 새로운 생활에 대한 기대를 담았다.

이번 브랜드 개발로 한화건설은 ‘하이엔드-갤러리아’ ‘프리미엄–포레나’의 브랜드 체계를 갖추게 됐다. 포레나는 아파트와 주상복합, 오피스텔 등 공동주택 통합브랜드로서 기존 '꿈에그린'과 '오벨리스크' 브랜드를 대체하게 되며 서울 거점지역 분양과 노출빈도 확대를 통해 브랜드 위상을 강화할 수 있을 것으로 보인다.

포레나는 별도의 로고가 없는 워드마크(Wordmark) 형태로 향후 활용에 따라 그래픽 모티프, 패턴, 캐릭터 등을 결합해 새로운 브랜드로서 다양한 이미지를 만들어 나간다는 계획이다.

브랜드(BI) 컬러는 ‘포레나 블루’로 신뢰와 믿음을 상징하는 블루와 권위와 카리스마를 상징하는 블랙의 조합을 통해 차분하면서도 세련된 아름다움을 전달하겠다는 의지를 담고있다. 브랜드를 상징하는 ‘포레나 패턴’을 통해 아파트 외벽과 커뮤니티 시설은 물론 제작물과 홍보물 등에 활용해 프리미엄 이미지를 강화해 나간다는 계획이다.

최광호 한화건설 대표이사는 “고객의 다양한 삶의 가치가 실현되는 공간이 바로 포레나가 추구하는 주거철학”이라며 “사람과 공간, 새로움과의 연결을 통해 새로운 주거문화를 선도해 나가겠다”고 포부를 밝혔다.

한화건설의 신규 브랜드는 ‘포레나 천안 두정(1067세대)을 시작으로, 포레나 전주 에코시티(817세대), 포레나 인천 루원시티(1128세대), 포레나 대전 도마(1881세대) 등 하반기 분양예정 단지에 적용 예정이며 올해 4분기 새로운 광고를 통해 만나 볼 수 있다.