[인사이트코리아=금민수 기자] 2일 오리온은 ‘꼬북칩’의 한·중 광고 모델로 가수 ‘헨리’를 선정했다고 밝혔다.

헨리는 ‘음악천재’로 불리며 한국과 중국에서 큰 인기를 얻고 있는 연예인이다. 소비자들의 흥을 돋우는 이번 광고 콘셉트와 잘 맞아 결정했다고 밝혔다.

지난해 3월 출시 이후 꼬북칩은 한국에서만 누적판매량 5100만봉을 돌파했다. 전 국민이 한 봉씩 사 먹은 셈으로, 국내 최초 4겹 스낵의 독특하고 풍부한 식감이 소비자들의 입맛을 사로잡으며 단숨에 히트상품이 됐다.

이번 광고는 과자를 씹거나 봉지를 손으로 쳤을 때 나는 소리 등 꼬북칩에서 나는 다양한 소리를 활용해 리듬을 만들고, 그 위에 경쾌한 멜로디를 입혀 음악을 만드는 과정을 보여준다. 꼬북칩 특유의 재미있는 모양, 바삭한 식감, 먹을 때 나는 경쾌한 소리, 빠져드는 맛 등 ‘네 가지 즐거움'을 음악으로 표현한다는 콘셉트이다.

특히 헨리는 광고 콘셉트를 보고 기획 단계부터 본인의 아이디어를 적극적으로 제안하면서 피아노, 콘트라베이스, 비트박스 등 악기연주에도 직접 참여했다. 이번 꼬북칩 광고는 중국에서 TV 채널을 통해 방영할 예정이며, 국내에서는 오리온 공식 유튜브 및 페이스북, 블로그 등 SNS를 통해 시청할 수 있다.

지난 5월에는 중국법인의 랑팡 공장(베이징 인근)과 상하이 공장에서 꼬북칩 생산을 시작했고 현지에서 ‘랑리거랑(浪里个浪)’으로 출시됐다. 랑리거랑은 '룰루랄라'와 같이 신날 때 쓰는 표현으로 ‘물결 속의 물결’이란 뜻이다. 물결치는 듯한 4겹의 모양과 과자를 먹었을 때 나는 재미있는 소리, 흥이 절로 나는 식감 등을 제품명으로 재치 있게 표현했다. 출시 3개월 만에 누적판매량 2000만봉을 돌파하며 세계의 스낵 제품들과 당당히 경쟁하고 있다.

오리온 관계자는 “같은 모델과 콘셉트로 제작한 광고를 한국과 중국에 동시 방영하는 것은 오리온 최초의 사례”라며 “한국과 중국뿐만 아니라 전 세계 소비자들의 입맛까지 사로잡는 글로벌 꼬북칩 신화를 만들어나갈 것”이라고 말했다