[인사이트코리아=이시아 기자] 하이트진로는 발포주 브랜드 필라이트가 누적판매수량 20억캔을 넘어섰다고 25일 밝혔다. 지난 2017년 4월 25일 처음 출시된 후 만 6년9개월만이다.

출시 7개월 만에 1억캔 판매를 기록한 필라이트는 12개월 만에 2억캔, 22개월 만에 5억캔, 41개월 만에 10억캔을 넘긴 바 있다. 현재 필라이트의 판매 속도는 출시 초 대비 1.78배 빨라졌으며, 성장세를 지속하고 있다. 7년 연속 발포주 점유율 1위에 올라 있다. 

하이트진로는 필라이트의 다양한 한정판 제품들을 선보여 왔다. 필라이트와 필라이트 후레쉬에 이어 지난 2019년 ‘필라이트 바이젠’, 2020년 ‘필라이트 라들러 레몬’, 2021년 ‘필라이트 라들러 자몽’, 2022년 ‘필라이트 체리’, 2023년 ‘필라이트 퓨린컷’ ‘필라이트 로우 칼로리’를 출시했다. 

앞으로도 소비자의 니즈와 트렌드 변화에 주목해 다양한 제품군을 선보이는 등 선제적인 마케팅 활동을 통해 필라이트를 가정 주류시장을 이끄는 브랜드로 공고히 하겠다는 전략이다.

하이트진로 관계자는 “발포주 브랜드로서 독보적인 입지를 이어가며, 다양한 소비자 접점 활동으로 가정 주류시장을 이끌어갈 것”이라며 “앞으로도 다채로운 맛의 제품과 기능성 제품들을 선보일 예정”이라고 말했다.