[인사이트코리아=노철중 기자] 미국 내 ‘진로(JINRO)’ 홍보를 이어가고 있는 하이트진로가 미국 라스베이거스 공략에 나섰다.

하이트진로는 미국 현지인과 관광객을 대상으로 브랜드 인지도를 확대하기 위해 라스베이거스 투어버스를 진로 광고로 랩핑해 운용 중이라고 7일 밝혔다. 9월부터 1년 4개월간 벨라지오 가든, 코스모폴리탄 등 주요 명소의 정류장을 돌며 24시간 운행된다.

랩핑버스는 참이슬과 자몽에이슬, 자두에이슬 등 주요 제품과 함께 알록달록한 과일들이 만화 형식으로 디자인됐다. 특히 라스베이거스 특유의 화려한 거리 풍경과 어울리는 일루미네이션을 활용해 세계에서 가장 많이 팔린 증류주 ‘진로’와 상징인 ‘두꺼비’를 알리는데 중점을 뒀다.

하이트진로에 따르면 ‘진로’는 해외 80여개국에 판매중인 가운데, 세계에서 가장 많이 판매되는 증류주 브랜드에 19년 연속 1위를 차지했다. 소주 세계화를 위해 외국인들이 비교적 발음하기 쉬운 ‘진로’로 해외에서 브랜드 인지도를 확대해 나가고 있다는 설명이다.

하이트진로는 진로 브랜드 홍보를 위해 2018년부터 뉴욕에 랩핑트럭 10대를 운용하고 있으며, 지난해부터는 다양한 굿즈들을 선보이고 있다. 교민들의 판매 요청 문의가 쇄도해 미국 현지에 온라인 굿즈샵 ‘JINRO SHOP’을 운영하게 됐다는 게 하이트진로 측 설명이다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄상무는 “대한민국 대표 주류기업으로서 소주 세계화에 앞장서며 진로가 글로벌 브랜드로 도약할 수 있도록 소비자 다변화에 주력할 것”이라고 밝혔다.