[인사이트코리아=노철중 기자] 하이트진로(대표 김인규)는 진로와 테라가 ‘2020 에피 어워드 코리아(2020 Effie Awards Korea)’ 음료·주류 부문에서 각각 금상과 동상을 수상했다고 20일 밝혔다.

에피 어워드 금상을 수상한 진로는 소주의 원조라는 이미지를 현대적 감성으로 재해석 했다. 소주 상표에 등장했던 두꺼비를 캐릭터화 해 광고모델로 기용했고 오베이, 커버낫, 슈피겐 등 패션 브랜드와의 콜라보레이션 작업으로 출시 13개월 만에 3억병을 판매했다.

에피 어워드 동상을 수상한 테라는 수입, 수제맥주 등 소비자 니즈 변화에 따라 호주산 청정맥아 100%와 맥주 발효 시 발생하는 탄산을 사용해 청정 맥주 콘셉트에 맞췄다. 지난 5월말 기준 출시 438일 만에 8억6000만 병, 초당 22.7병(330㎖ 기준)이 팔렸다. 

하이트진로 관계자는 "지난해 시장을 압도한 마케팅 활동을 통해 진로와 테라가 성과를 인정받아 기쁘다"며 "2020년 진로와 테라가 더욱 독보적인 브랜드로 시장에 자리잡기 위해 차별화되는 마케팅 활동을 펼쳐나갈 것"이라고 말했다.