[인사이트코리아=노철중 기자] 롯데백화점은 PB(자체 브랜드) 편집 매장 ‘엘리든(Eliden)’이 제작한 의류 브랜드인 ‘엘리든컬렉션(Eliden Collection)’을 출시했다고 16일 밝혔다.

엘리든컬렉션은 지난 6일 본점을 시작으로 잠실점·부산본점 등 총 13개 점포의 롯데백화점 PB 의류 매장인 엘리든·엘리든스튜디오·엘리든플레이에서 공개됐다. 기존 PB와 차이점은 상품 기획과 디자인·제작·판매까지 모든 과정을 롯데백화점이 총괄했다는 것이다. 2020년 봄/여름(S/S) 시즌부터는 해외 유명 브랜드 출신 디자이너와 협업을 통해 디자인과 컬렉션을 더욱 강화할 예정이다.

이번 시즌에는 코트·패딩·가디건 등 총 8개 스타일을 대표 품목으로 출시했다. 계절을 앞선 기획으로 원재료를 낮은 가격에 미리 확보해 합리적인 가격에 제공한다. 니트 가디건 19만9000원, 경량 패딩 29만9000원으로 해외 여성 컨템포러리 브랜드의 50% 수준이다.

김재열 롯데백화점 PB운영팀장은 “다양한 직수입 브랜드를 편집매장으로 선보이던 기존 PB 운영방식에서 벗어나 자체 제작한 높은 품질의 상품을 고객에게 다양하게 선보일 예정”이라며 “2020년부터는 유명 디자이너와 협업을 통해 브랜드 경쟁력을 더욱 강화할 것”이라고 말했다.

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