[인사이트코리아=이경원 기자] LG디스플레이가 영국 최고의 프리미엄 백화점인 해롯백화점에서 글로벌 TV업체들과 손잡고 유럽 내 OLED TV 시장 공략에 나섰다.

LG디스플레이는 지난 29일부터 9월 1일까지 영국 런던 해롯백화점(Harrods) 1층에 위치한 10개의 쇼윈도에 LG전자, 파나소닉(Panasonic), 필립스(Philips), 뱅앤올룹슨(B&O) 등 글로벌 TV 제조사와 프리미엄 OLED TV를 전시한다.

‘왕실 전용 백화점’이라 불리는 해롯은 프리미엄 제품만을 소개하는 곳으로 유명한 170여년 전통의 럭셔리 백화점이다. 평소 명품 브랜드의 대표 제품들을 전시하는 1층 쇼윈도 10곳에 OLED TV를 전시함으로써 일반 소비자들에게 OLED TV의 프리미엄 인지도를 높일 계획이다.

특히 유럽은 신기술 수용도가 높아 프리미엄 시장에서 중요한 지역으로 인식되고 있다. LG디스플레이는 해롯백화점과의 협업을 통해 유럽 시장에서 OLED 대세화를 이끈다는 방침이다. 시장조사기관 IHS마킷에 따르면 유럽은 올해 1분기 전세계 OLED 판매 수량의 51.7%를 차지하며 압도적인 시장 점유율을 보였다. 유럽 내 2500달러 이상 시장에서 OLED TV 점유율은 59.1%로 LCD TV를 앞서며 프리미엄 TV 시장 내 입지를 굳히고 있다.

LG디스플레이는 1층 쇼윈도 전시 외에 5층에 ‘OLED 존(zone)’을 별도로 설치했다. OLED 존에는 소비자들이 제품을 보다 생생히 체험할 수 있도록 여러 TV제조사들의 OLED TV가 전시되며, 모든 제품 앞에 OLED 기술의 특징을 요약한 POP를 설치해 OLED의 우수성을 알리는 공통의 메시지를 전달한다.

LG디스플레이는 TV를 선택하는데 가장 중요한 OLED의 네 가지 대표 속성으로 ‘깊고 선명한 화질’ ‘압도적 시야각’ ‘얇고 유연한 디자인’ ‘눈에 편한’을 내세웠다.

TV 업체들이 자체 브랜드가 아닌 OLED 패널의 우수성을 강조하는 프로모션에 동참하는 것은 OLED의 프리미엄 이미지를 공유함으로써 OLED TV 시장을 확대하기 위한 것으로 풀이된다. LG디스플레이 TV사업부장 오창호 부사장은 “LG디스플레이는 영국을 시작으로 유럽 내 OLED 프리미엄 가치를 알리고 시장을 더욱 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다.

이번 행사 기간 중 LG디스플레이는 해롯과 함께 기부캠페인을 진행한다. 소비자들이 1층에 설치된 OLED 체험형 쇼윈도에 손바닥 모양의 이미지를 클릭할 때마다 기부금이 누적되는 방식이다. LG디스플레이는 최대 10만 파운드, 약 1억5000만원의 기부금을 영국의 자선단체인 ‘전국 아동학대 방지기구’에 전달해 아동들의 눈 건강을 지키는 데 쓰이도록 할 예정이다.