[인사이트코리아=안득수 기자]

-(매년 7월 기준) 2012년 62%, '13년 73%, '14년 80%, '15년 84%, '16년 89%, '17년·'18년 93%

-60대+ 남성 87%, 60대+ 여성 68% 스마트폰 사용: 작년 하반기 이후 답보

한국갤럽이 2018년 7월 24~26일 사흘간 전국 만 19세 이상 남녀 1,002명에게 스마트폰을 사용하는지 물은 결과 93%가 '사용한다'고 답했다. 우리나라 성인의 스마트폰 사용률은 2012년 1월 53%에서 그해 6월 60%, 2013년 2월 70%, 2014년 7월 80%를 돌파했고 2017년 1월 93%에 달했으나 이후로는 큰 변화가 없다.

연령별 스마트폰 사용률 증가 추이를 보면 20대는 2012년 상반기, 30대는 2012년 하반기에 이미 90%가 스마트폰으로 전환했고 40대는 2013년 상반기 80%, 2014년 상반기 90%를 돌파했으며 50대는 2014년 1월 70%, 7월 80%, 2016년 들어 90%를 넘어섰다.

60대 이상 스마트폰 사용률은 2012년 상반기 10% 초반에 그쳤으나 2013년 7월 30%, 2016년 1월 60%, 10월 70%, 2017년 1월 76%를 기록했다. 그러나 이후로는 60대 이상에서 스마트폰 사용자가 더 이상 늘지 않음에 따라 전체 성인 스마트폰 사용률 역시 90% 초반에 머물고 있다.

현시점 스마트폰 사용률을 성/연령별로 볼 때, 50대 이하에서는 성별 차이가 거의 없고 60대 이상에서만 남성 87%, 여성 68%로 격차가 컸다. 생활수준별로는 중하층 이상에서 96%, 하층에서만 83%로 나타났다. 본인의 생활수준이 '하'에 해당한다고 답한 사람 중 절반(47%)이 60대 이상이다. 이는 노인 빈곤층의 정보 격차 문제 일면을 시사하는 결과로도 볼 수 있다.

● 현재 사용 스마트폰 브랜드: 삼성 61%, 애플 17%, LG 16%

-20대만 애플 50% vs 그 외 연령대는 삼성 60~70%

스마트폰 사용자 931명에게 현재 사용 스마트폰 브랜드를 물은 결과, 삼성이 61%(갤럭시 S/A/J 46%, 노트 15%)를 차지했고 그다음은 애플(아이폰)과 LG(G/V/X 시리즈)가 각각 17%, 16%로 비슷한 수준이며 기타 브랜드가 2%였다. 4%는 현재 사용 중인 스마트폰 브랜드를 정확히 모르거나 답하지 않았다.

현재 사용 스마트폰 브랜드를 연령별로 보면 20대에서는 삼성 39%, 애플 50%로 애플이 소폭 우위에 있으나 30대에서는 61%-25%, 40대에서는 69%-11%, 50대에서는 71%-5%로 삼성이 크게 앞섰다. 갤럭시 노트는 30~50대에서 약 20%, LG는 고연령일수록(20대 8%; 40대 17%; 60대+ 25%) 많이 쓰는 것으로 나타났다.

20·30대에서 애플 비중이 증가한 것은 2014년과 2016년 사이다. 애플은 2014년까지 4인치 크기 디스플레이 단일 모델 전략을 고수하다 그해 말 4.7인치 아이폰6와 5.5인치 6플러스를 출시했다. 당시 변화가 젊은층을 중심으로 국내 사용자 저변을 넓힌 변곡점이 되었다고 볼 수 있으나, 작년과 올해 국내 삼성-애플 구도는 크게 달라지지 않았다.

삼성, LG, 그 외 외산 스마트폰 대부분이 구글의 안드로이드 운영체계를 채택하고 있으나, 애플은 독자적인 iOS를 사용한다. 따라서 연령별 브랜드 차이는 신규 서비스나 어플리케이션 개발, 케이스 등 디자인, 주변 장치 설계 시 고려 요인 중 하나라 할 수 있다.

● 현재 사용 스마트폰 구입 시기: '올해' 21%, '작년' 30%, '재작년' 23%

스마트폰 사용자(931명)가 현재 사용 중인 스마트폰을 구입한 시기는 '올해(2018년) 21%, '작년(2017년)' 30%, '재작년(2016년)' 23%, '2015년 이전'이 23%였다. 즉 올해와 작년 구입 비중이 전체의 51%로, 사용자 절반 가량이 최근 19개월 이내 구입한 스마트폰을 쓴다고 답했다.

● 향후 구입 의향 스마트폰 브랜드: 삼성 46%, 애플 17%, LG 13%

-브랜드별 재구입 의향률: 애플 77%, 삼성 65% 내외, LG 47%

스마트폰 사용자(931명) 중 46%가 향후 구입할 스마트폰으로 삼성(갤럭시 S/A/J 33%, 노트 13%)을 꼽았고 그 다음은 애플 17%, LG 13% 순이었으며 1%는 기타 브랜드, 24%는 '아직 모르겠다'고 답했다. 2017년 10월과 비교하면 삼성 구입 의향자 비율이 7%포인트, 애플은 1%포인트 줄었고 LG는 2%포인트 늘었다.

현재 스마트폰 사용자의 향후 구입 의향 브랜드를 연령별로 보면 20대에서만 삼성 37%, 애플 46%로 애플이 소폭 앞섰고 30대부터 50대까지는 절반 가량이 삼성을 꼽았다(삼성 구입 의향자: 30대 48%, 40대 51%, 50대 56%). 60대 이상에서는 36%가 삼성, 14%가 LG, 1%가 애플을 답했고 49%는 브랜드를 특정하지 않았다.

현재 애플 사용자의 77%가 다음에도 같은 브랜드를 구입하겠다고 답했고 삼성 사용자의 재구입 의향률은 65% 내외, LG는 47%다. 삼성의 갤럭시와 노트 재구입 의향률은 각각 61%, 67%다. 2017년 2월 조사에서는 전년도 하반기 갤럭시 노트7 발화 사고 여파로 갤럭시와 노트 재구입 의향률이 각각 54%, 44%로 하락했다가 이전 수준으로 회복한 바 있다.

조사 개요
- 조사기간: 2018년 7월 24~26일
- 표본추출: 휴대전화 RDD 표본 프레임에서 무작위 추출(집전화 RDD 15% 포함)
- 응답방식: 전화조사원 인터뷰
- 조사대상: 전국 만 19세 이상 남녀 1,002명
- 표본오차: ±3.1%포인트(95% 신뢰수준)
- 응답률: 14%(총 통화 7,222명 중 1,002명 응답 완료)
- 의뢰처: 한국갤럽 자체 조사